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Stell dir vor, du bist Wochenschau-Redakteur im Mai 1955.
Vor dir liegt das wichtigste historische Ereignis der österreichischen Nachkriegsgeschichte – die Unterzeichnung des Staatsvertrags. Du hast Bildmaterial vom Belvedere, Tonaufnahmen aus dem Marmorsaal, eine jubelnde Menge am Balkon.
Aber auch ein Problem: Das ikonischste Bild (Leopold Figl am Balkon) hat keinen Ton. Die berühmten Worte „Österreich ist frei!“ wurden drinnen gesprochen – ohne Kameras.
Die Frage ist: Was machst du, als Redakteur:in, Content Marketer:in oder Storyteller:in daraus?
Die Antwort zeigt, wie kraftvoller Content mit Storytelling funktioniert – damals wie heute. Und warum wir bis heute an eine Version der Geschichte glauben, die – technisch gesehen – nie in dieser Form stattgefunden hat.
Dennoch – und das ist wichtig: Der Wochenschau-Redakteur von 1955 war kein Lügner.
Er war ein früher Content-Stratege.
Denn er wusste: Menschen erinnern keine Fakten – sie erinnern Gefühle.
Gutes Storytelling täuscht nicht, aber es fokussiert und verdichtet. Es geht darum, die Wahrheit so erzählen, dass sie wirkt.
Storytelling in Aktion – 3 Wege, mit denen du mit Storytelling Geschichte schreibst
„Österreich ist frei!“ – Anatomie eines Mythos
Version A – die Fakten:
15. Mai 1955, Schloss Belvedere, Marmorsaal. Leopold Figl schließt seine Rede nach der Unterzeichnung mit den Worten: „Österreich ist frei!“ – drinnen, ohne Kameras, aber mit Mikrofon.
Danach tritt er mit den Außenministern auf den Balkon. Jubelnde Menge, aber: kein Ton.
Version B – die Story entsteht:
Die Wochenschau kombiniert beides.
Ton aus dem Marmorsaal + Bild vom Balkon = der ikonische „Österreich ist frei!“-Moment, den Generationen im Kopf haben.
Erfolgreich, denn: Die Inszenierung von Version B wird zur offiziellen Geschichte.
Was braucht eine Geschichte wirklich?
Es sind drei Basisfunktionen, die das Herz jeder wirkungsvollen Erzählung schlagenlassen und deshalb die Basis jedes Storytellings sind.
1_ Eine konkrete Situation
Jede gute Story hat einen konkreten Beginn bzw. einen Kernmoment. Um ihn rankt sich, was passiert ist – und in unserem konkreten Fall, warum es trotzdem anders erinnert wird.
2_ Die Entscheidung spürbar machen – Spannung aufbauen
Zwischen korrekt und berührend, Fakt und Gefühl, Doku und Drama – genau hier entsteht Spannung.
3️⃣ Die Protagonisten, die Handlung und ihre Konflikte aufzeigen.
Hinter jeder Inszenierung stehen Menschen, die zu neuen Ufern aufbrechen, Hindernisse überwinden oder unter Druck entscheiden: Was erzählen wir – und wie?
Was wir aus der Legende für Content mit Storytelling lernen können
1. Der Mythos-Ansatz – „Die Wahrheit hinter der Wahrheit“
Nutze den Aha-Effekt, indem du bekannte Wahrheiten hinterfragst.
Menschen lieben es, überrascht zu werden – vor allem, wenn sie etwas „immer schon anders wussten“.
So baust du auf:
- Hook: Der ikonische Moment, den jeder kennt // das funktioniert auch mit „Altbekanntem“
- Twist: „Aber so war’s gar nicht“
- Erklärung: Wie es wirklich war
- Learning: Warum die Geschichte geformt wurde, um Wirkung zu entfalten.
Dieser Ansatz schafft Autorität, weil du zeigst, dass du die Fakten hinter den Fakten kennst. Ideal für LinkedIn-Artikel oder Newsletter mit Tiefgang für ein Publikum, das an Hintergründen interessiert ist.
2. Der Vergleichs-Ansatz – „Zwei Versionen, du entscheidest“
Gib deinem Publikum die Wahl.
Statt zu sagen, was richtig ist, lässt du sie mitdenken.
Beispiel – ich stelle dich vor die Wahl: Welche Version du bevorzugst: Die …
- Fakten-Version A – korrekt, aber langweilig
- Story-Version B – emotional, aber inszeniert
Und frage dich: „Was hättest du gewählt?“
Durch diese Frage erzeuge ich Reflexion und fördere ich Interaktion. Was „intern“ passiert ist: Dein Publikum kommt auf ganz natürlich Weise selbst auf die Botschaft:
Wirkung entsteht, wenn Fakten und Emotion zusammenkommen.
Perfekt für ein interessiertes Publikum – transportiert über LinkedIn-Carousels, Polls oder Workshops.
3. Der Behind-the-Scenes-Ansatz – „Die Menschen hinter der Geschichte“
Erzähle nicht über Ereignisse, sondern über Menschen.
Statt abstrakt über „Pressebericht“ zu sprechen, erzähl von dem Cutter, der 1955 im Schneideraum saß und wusste:
„Das ist nicht 100% authentisch – aber es ist die richtige Geschichte zur richtigen Zeit.“
Damit machst du Storytelling greifbar.
Zeig Entscheidungen, Dilemmata, Emotionen – das macht jede Marke menschlich.
Im Marketing heißt das:
👉 Zeig, wer hinter deinen Inhalten steht
👉 Zeig, welche Entscheidungen getroffen wurden
👉 Zeig, warum du sie getroffen hast
Ich nenne das die 3G:
Menschen erinnern keine Fakten. Sie erinnern Gefühle – und Gesichter. Und dann auch Geschichten.
Storytelling-Learnings
Alle drei Ansätze erzählen dieselbe Geschichte, aber sie aktivieren unterschiedliche psychologische Trigger:
- Mythos-Debunking: Neugier + Status („Ich weiß jetzt mehr“)
- Zwei Versionen: Partizipation + Selbstreflexion („Was würde ich tun?“)
- Behind the Scenes: Empathie + Immersion („Ich verstehe die Dilemmata“)
Content Marketing Learnings
Damit lassen sich mehrere Content-Aufgaben abdecken:
- Top of Funnel: fokussiert auf Ansatz 2 – interaktiv, teilbar, niedrigschwellig
- Middle of Funnel: fokussiert auf Ansatz 1 – Expertise & Trust
- Bottom of Funnel: spiegelt sich in Ansatz 3 – Tiefe & Beziehung
Wie Momente „unsterblich“ und wirksam werden
Die „Österreich ist frei!“-Szene wirkt bis heute. Jedoch nicht weil sie 100% korrekt wiedergegeben wurde und authentisch war – sondern weil sie authentisch wirkte.
Und: Weil sie das Gefühl einer ganzen Nation in einem einzigen Bild verdichtete.
Darin spiegelt sich die Essenz von gelungenem Storytelling:
- Verstehe den Kontext
- Kenne dein Material
- Hab den Mut zur Inszenierung
- Und bleibe dennoch bei der Wahrheit
3 Ansätze: Ein Kernkonflikt aus unterschiedlichen Perspektiven
➤ Ansatz 1 legt die Wahrheit offen (Analyse).
➤ Ansatz 2 macht die Entscheidung spürbar (Dilemma).
➤ Ansatz 3 zeigt den Menschen hinter der Entscheidung (Empathie).
Struktur- und Themenparallelen zwischen den drei Posts
| Erzählfunktion | Mythos-Ansatz „Die Wahrheit hinter der Wahrheit“ | Vergleichs-Ansatz „Zwei Versionen – du entscheidest“ | Behind-the-Scenes-Ansatz „Die Menschen hinter der Geschichte“ |
|---|---|---|---|
| 1 – Dilemma / Konflikt | Das Spannungsfeld zwischen Fakten und verfestigtem Mythos: Die Szene, die alle „kennen“, ist nie passiert. | Der direkte Gegensatz: Wahrheit vs. Wirkung. Soll man korrekt berichten oder emotional berühren? | Das menschliche Dilemma: Ein Cutter zwischen journalistischer Ethik und nationalem Pathos. |
| 2- Wahrheit / Faktische Ebene | Enthüllt die tatsächliche Abfolge: Figl sagte „Österreich ist frei!“ im Marmorsaal, nicht am Balkon. | Zeigt Version A („korrekt, aber langweilig“) – die dokumentarisch richtige Variante. | Zeigt, dass die „Wahrheit“ aus vielen kleinen, oft verborgenen Entscheidungen entsteht – im Schnittraum, nicht im Saal. |
| 3- Wirkung / Emotionale Ebene | Zeigt, wie sich durch die Montage ein neues, emotional stärkeres Narrativ etabliert hat. | Version B („emotional, aber inszeniert“) – die Szene, die Geschichte schrieb. | Fokus auf die Emotion im Moment des Entstehens: die Aufregung, der Mut, der Druck, „es richtig zu machen“. |
| 4- Entscheidung / Wendepunkt | Implizit: Die Wochenschau entscheidet sich, den Mythos zu erschaffen – aus dramaturgischem Instinkt. | Explizit: Der Redakteur wählt die emotionale Version – bewusst gegen die dokumentarische Genauigkeit. | Persönlich: Der Cutter entscheidet sich für die Inszenierung – „weil es sich richtig anfühlte“. |
| 5- Learning / Transfer | Gutes Storytelling ist nicht Täuschung, sondern Verdichtung: „Wahrheit so erzählen, dass sie wirkt.“ | Fakten und Emotion sind kein Entweder-oder, sondern müssen in Balance stehen. | Zeig die Menschen und Entscheidungen hinter Inhalten – Authentizität entsteht durch Kontext, nicht Perfektion. |
👉 Wenn du das gerne für dich üben möchtest – hier mein Vorschlag, den ich auch mit meinen Kursteilnehmer:innen gerne übe:
Nimm eine nüchterne Tatsache aus deinem Business-Alltag – und erzähle sie auf drei Arten:
1️⃣ Mythos brechen
2️⃣ Zwei Versionen gegenüberstellen
3️⃣ Blick hinter die Kulissen
Du wirst sehen: Als Naturtalent wirst du das vielleicht auf der Stelle gut meistern. Oder dir geht es wie den meisten: Übung macht den/die Storytellerin! Damit dir das leichter von der Hand geht, orientiere dich an den aufgeschlüsselten Funktionen in der Tabelle.
Erzähle deine Geschichte anschließend verschiedenen Personen – und entwickle ein Sensorium dafür, wie du dieselben Fakten in völlig unterschiedlicher Wirkung erzählen – und was du evtl. noch weglassen kannst.
Bildnachweis: Mediawien Film > dort kann auch der Filmausschnitt angesehen werden
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